消費者對產品的需要，已由過去供不應求到現時的供過於求。企業要持續發展，除了不斷鞏固自身產品實力，更要創新求變，迎合市場趨勢，做出獨特優勢，站穩陣腳。
社會講求創新，企業倘一成不變，當競爭對手越來越多，難免相形見絀。產品服務是企業的核心競爭力，如何在保持實力的基礎上，對產品創新、價值創新、包裝創新，保持差異化，是必須持續思考及追求的方向。
消費習慣、需求日新月異，但離不開高品質、服務要求和價格，故企業可一方面通過不同手段，包括材料運用、機器運用達到大眾追求價廉物美、性價比的消費要求；另一方面，在保持好產品實力的基礎上，優化其他細節，如提升品牌包裝、品牌形象。包裝是產品形象最好的對外宣傳平台，更是促進品牌與顧客互動的方式，這是營銷不可或缺的重要部分，亦是創新可着手的一環。好的包裝可令消費者耳目一新，運用得宜，更可刺激銷量。
以美國品牌飲料為例，近幾年包裝更替別具創意，由早年搞怪的稱號、潮語標語，到後來印有不同歌詞、台詞，還發展至可個人訂製專屬的內容，刺激了銷量。此外，配合不同節日盛事如聖誕節、世界盃推出限量包裝，緊貼潮流，亦招徠隨眾。最近在港澳推出迷你高罐系列，新鮮創意層出不窮。
除包裝設計創新，亦可通過跨界合作為消費者創造另類體驗。如內地有音樂平台與礦泉水公司跨界合作，既在包裝設計上展示兩公司特色，同時運用AR技術。當用戶掃描包裝出現沉浸式星空場景，並自動跳轉相應歌單，購買水的同時可獲音樂體驗。
市場上產品琳琅滿目，企業要突圍而出，必須建立及維護好自身品牌。澳門不少店舖擁有優質產品，但大多着重出品忽視包裝。尤其是老店，往往忽略了品牌包裝可為產品帶來額外的附加值，以及刺激銷量及增加曝光度等潛在價值，浪費了大好資源。